В Естонії вирішили уважніше придивитися до того, як букмекери та гемблінг-компанії рекламують свої послуги. Причина проста: майже половина оголошень, які перевірив місцевий регулятор, не відповідала вимогам законодавства.
Під час масштабного моніторингу Управління захисту прав споживачів і технічного нагляду Естонії (TTJA) перевірило 230 рекламних кампаній азартних ігор і виявили, що цілих 104 з них працювали з порушеннями закону! Це майже 45% від усього перевіреного контенту.
І тепер влада готується переглянути правила, хоча поки не розкриває, наскільки масштабними будуть зміни.
Які порушення знайшли в рекламі гемблінгу
Перевірка регулятора показала, що проблема не зводиться до одного типу порушень. Регулятор стикався з оманливою рекламою, неправильно оформленими попередженнями про ризики азартних ігор та рекламою, яка взагалі не повинна була з’являтися.
За словами представниці TTJA Діани Лінтс, частина рекламних матеріалів не відповідала вимогам щодо текстів із попередженнями. Найчастіше — це банальне введення гравців в оману, «дрібний шрифт» у попередженнях про ризики азарту та пряма реклама класичних ігор на гроші (покеру, рулетки, слотів), яка за естонським законодавством взагалі суворо заборонена поза межами гральних закладів. Це важливий момент, адже в Естонії правила відрізняються залежно від виду азартних ігор.
Що можна рекламувати в Естонії
Для казино, покеру, рулетки та слотів правила максимально жорсткі. Реклама таких азартних ігор загалом заборонена, за винятком визначених законом місць, зокрема самих гральних закладів.
Водночас ситуація з лотереями та ставками на спорт інша. Їхню рекламу дозволено поширювати ширше, але оператори все одно повинні дотримуватися встановлених обмежень.
Саме тут і виникає головний виклик для ринку: влада хоче залишити бізнесу можливість просувати легальні послуги, але водночас не допустити агресивної або оманливої реклами азартних ігор.
Естонія готує нові правила
Міністерство економіки та комунікацій вже підтвердило, що реформа регулювання реклами азартних ігор розглядається. Проте процес перебуває на ранній стадії, тому конкретних деталей поки немає.
Фактично влада опинилася між двома завданнями. З одного боку — не створити для легального гемблінг-бізнесу надмірних обмежень. З іншого — посилити захист споживачів та не дозволити рекламі азартних ігор виходити за межі закону.
Для операторів це означає, що контроль рекламних кампаній, найімовірніше, стане ще важливішим.
Є цікавий нюанс
Естонія одночасно намагається залишатися привабливою для міжнародного iGaming-бізнесу. Країна поступово знижує податкове навантаження на онлайн-гемблінг: ставка податку має скорочуватися на 0,5 процентного пункту щороку та зрештою досягти 4% у 2029 році. Тобто підхід виглядає досить прагматично: створити комфортніші умови для легальних операторів, але жорсткіше стежити за тим, як вони спілкуються з аудиторією.
Поки що невідомо, якою саме буде майбутня регуляція реклами азартних ігор в Естонії. Але цифра у 45% порушень уже стала для ринку чітким сигналом: наступні рекламні кампанії букмекерам і гемблінг-компаніям доведеться перевіряти значно уважніше.
Завжди пам’ятайте: слоти та ставки на спорт — це просто розвага, спосіб додати емоцій вечору, а не спосіб підзаробити. Встановлюйте ліміти на депозити, грайте з тверезою головою, а аби не пропустити головні інсайди індустрії, більше новин шукай у нашому телеграм каналі Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино.
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
