Світ спортбеттингу та азарту прямо зараз переживає справжню революцію, і її головне ім’я — ринки прогнозів (або prediction markets) – платформи, де користувачі прогнозують результат різних подій, а не роблять класичні спортивні ставки. Поки традиційні букмекери змагалися за увагу футбольних уболівальників під час Чемпіонату світу 2026, цей сегмент ринку показав ще швидше зростання.
За даними аналітиків Macquarie Equity Research, лише за червень 2026 року обсяг торгів на таких майданчиках перевищив $50 млрд. Це новий рекорд для індустрії та черговий сигнал, що ринки прогнозів поступово стають окремим напрямом світового iGaming.
Абсолютні лідери та партнерські війни
Найбільшим гравцем ринку залишається платформа Kalshi. За оцінками аналітиків, у червні вона забезпечила близько $33 млрд торгового обсягу, що становить приблизно 65% усього ринку.
Ще місяць тому частка Kalshi оцінювалася у 57%, тож компанія продовжує зміцнювати свої позиції. Якщо нинішні темпи збережуться, річний обсяг ринків прогнозів може перевищити $500 млрд.
Їхній найближчий переслідувач, блокчейн-платформа Polymarket, теж не пасе задніх: лише на ринку «Переможець ЧС» користувачі прокрутили понад $4 мільярди.
Чемпіонат світу став головним драйвером
Найбільший внесок у рекордні показники зробив Чемпіонат світу з футболу 2026. Саме футбольні події стали головною темою для прогнозів, а спортивний контент забезпечив майже половину всіх операцій на prediction-платформах.
Аналітики зазначають, що інтерес до футбольних прогнозів зростав не лише серед постійних користувачів. Турнір привів велику кількість нових учасників, які раніше не користувалися подібними сервісами.
Чемпіонат світу встановив рекорди не лише для ринку прогнозів
Вибухове зростання інтересу до прогнозів підтверджують і дані французького регулятора ANJ. За підсумками Чемпіонату світу 2026 французи поставили на матчі турніру понад €1,3 млрд, що більш ніж удвічі перевищило показники мундіалю 2022 року (€597 млн).
За час турніру 3,8 млн активних акаунтів зробили майже 113 млн ставок, причому близько 1 млн користувачів зареєструвалися саме під час чемпіонату. Найпопулярнішим матчем став півфінал Франція — Іспанія, на який було поставлено €63 млн. Це рекордний показник для матчів Чемпіонату світу з 2010 року.
Цікаво, що змінилася й поведінка гравців. Якщо раніше більшість обирала прості ставки на переможця матчу, то під час ЧС-2026 користувачі дедалі частіше прогнозували авторів голів, точний рахунок або комбінували одразу кілька результатів в одному парі. Це свідчить, що аудиторія стає більш досвідченою, а ринок спортивних прогнозів продовжує розвиватися.
Водночас оператори значно збільшили маркетингову активність. За інформацією ANJ, рекламні бюджети букмекерських компаній під час турніру зросли приблизно на 25%, а загальні витрати на просування у червні-липні сягнули майже €150 млн. При цьому регулятор уважно контролював рекламні кампанії, щоб уникнути надмірної кількості реклами азартних ігор під час трансляцій матчів.
Великі компанії вже заходять у новий сегмент
Зростання ринків прогнозів привернуло увагу найбільших гравців індустрії. Серед найгучніших новин — партнерство Kalshi з ADI Predictstreet, офіційним партнером FIFA. Водночас Polymarket почав співпрацювати з мексиканською футбольною лігою Liga MX та компанією Genius Sports, а DraftKings представив власну платформу прогнозних контрактів DKeX.
Аналітики вважають, що межа між букмекерськими конторами та ринками прогнозів поступово стирається. Великі оператори дедалі частіше розглядають такі сервіси як перспективний напрям розвитку, а не просто експеримент.
Популярність зростає, але регулятори не поспішають
Попри стрімке зростання, майбутнє ринків прогнозів багато в чому залежить від законодавства. У США триває дискусія, чи слід вважати такі сервіси фінансовими інструментами або ж різновидом азартних ігор. Саме від цього залежатиме, які правила працюватимуть для операторів у майбутньому.
Експерти також наголошують, що політичні зміни можуть вплинути на регулювання цього сегмента, тому питання ліцензування залишається одним із ключових для всієї індустрії.
Ринки прогнозів — це крутий, сучасний формат, де ти купуєш і продаєш частки на успіх тієї чи іншої команди, ніби це акції на біржі. Проте для звичайного вболівальника межа між «трейдингом» та класичним беттінгом дуже тонка.
Рекордні $50 млрд торгового обсягу за один місяць демонструють, що ринки прогнозів із нішевого продукту поступово перетворюються на один із найдинамічніших сегментів світового ринку iGaming. Чемпіонат світу 2026 лише прискорив цей процес, а інтерес з боку таких компаній, як Kalshi, DraftKings і Polymarket, свідчить, що конкуренція в цьому напрямку лише починається. Водночас подальший розвиток ринку значною мірою залежатиме від того, як регулятори визначать правила гри для нового формату цифрових прогнозів.
Підписуйся на наш Telegram-канал Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино — усі кращі новини про гемблінг, казино та бонуси в одному місці.
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
